都是牛奶惹的祸

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都是牛奶惹的祸
   牛奶市场似乎已经是永远的多事之秋。中国乳业两大巨头蒙牛、伊利之争显然已经变味，偏离正常轨道，一场隆重盛大的牛奶战争最终蔓延到了网上。
7月，伊利QQ星在网上频遭攻击，以家长的口吻发表的由中国鱼油市场知名文章，引分公众关注鱼油质量问题，强化藻油DHA优于鱼油DHA。煽动消费者抵制加入深海鱼油DHA的伊利QQ星儿童奶，伊利公司报案。10月21日，新华社发文，此事定性为“蒙牛品牌经理涉嫌恶意攻击伊利公司被拘”。
   蒙牛迅速反击。同一天，不少网站收到神秘曝料邮件，称蒙牛集团欲公布当年“未晚事件”真相，重提2003年至2004年伊利曾付给其合作公司“北京未晚品牌（国际）传播机构”592万余元，用以在媒体发布与蒙牛有关负面新闻。
各说各话，俨然一出罗生门。真相几何自有裁定，但在其中不断出现的“网络营销”耐人寻味。伊利QQ星事件中，涉案的除了营销经理，还有蒙牛的公关公司和一家网络营销顾问公司。“未晚”事件中，则有号称“伊利集团号外行动整合公关传播”行动，内容是“擒牛”、“斗牛”、“打牛”，最后把“猛牛”变成“病牛”直至“死牛”。
随着事件升级，更多打着网络营销旗号进行恶意攻击的消息频频见诸报端。通过网络营销建立公众任务度，塑造企业形象，建立口碑的网络营销竟变身成为了网络上的相互诋毁。最终导致整个国内行业形象的公众信任度进入低谷。让一些国外品牌从中得利，通过网络推广增加品牌正面形象，才是正确方法，与这次事件中不同，国内多数企业还是通过正当的方式进行网络推广的，如通过易铭网进行的企业形象建设和品牌口碑推广等等。
    同样的种子开出截然不同的花，只有正当的竞争手段才能在市场中站立， 否则企业也好，产品也罢，失去了公信力，长此以往，国产商品将失去整个行业市场。

sh1988

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