赛车是每位车迷中一个永恒的话题，因此每每涉及赛车的营销都能吸引众多消费者的关注。在2013年，雪佛兰“操控王”挑战赛则成为了参与范围最广，声势最大、专业性强的一次赛车营销。
借助“操控王”挑战赛，雪佛兰不仅推动了品牌精神的传递，也为消费者打造了一个新型的深度体验平台，把产品中的“赛道”基因进行展现。对于消费者来说，再多的说辞抵不过真实的体验，试过了才知道是真的。而本次赛事的主角科鲁兹和爱唯欧，更借此获得了雪佛兰“赛道双子”的美称。
“赛道双子”——与生俱来的操控基因
赛车之所以让人憧憬，首先是澎湃的动力和凶猛的操控十分能刺激人的神经。本次雪佛兰“操控王”挑战赛中，科鲁兹和爱唯欧能够胜任，离不开雪佛兰血脉中的赛车基因。
2010-2012年，科鲁兹成功叱咤WTCC世界房车锦标赛，并三度包揽年度车队、车手双料冠军，成就了雪佛兰车队WTCC三连冠的伟业，为科鲁兹打下了赛道王者的烙印，80万的销量成绩更是鉴证实力的最好体现。科鲁兹过人的动力系统，侧重操控感的底盘设计以及纯欧式的底盘调教，让它能从容面对各种激烈的驾控，加上强劲的动力，更能让其能“稳中求胜”。
“新生代越级风尚小车”爱唯欧，可能有更多的人把关注点放在它的“风尚”表现上，但实际上它优越的操控性足以胜任本次赛事。爱唯欧采用通用全球小型车平台,这是一款专为运动基因量身打造的平台，在其上一代还推出过多款小型车，其中包括阿尔法罗密欧Mito、菲亚特GrandePunto、欧宝Corsa。
与很多运动车一样，爱唯欧搭载了6速手动变速器。在小型车阵营里，搭载6速手动变速器的车型依然不多。加上独特的悬挂系统配上稳固的底盘设计，决定了爱唯欧与生俱来的优秀操控基因。
通过“操控王”挑战赛，科鲁兹及爱唯欧更进一步在消费者中树立起了“操控王”的印象，同时也成为了新生代体验驾控的首选车型。
“赛道双子”——成全时代的赛车梦
雪佛兰“操控王”挑战赛，之所以能创造强大声势，“专业性”这一点功不可没。比赛中聘请的专业导师团队，给心怀赛车梦的“门外汉”车迷们带来了惊喜。这意味着这场赛事区别于传统的试驾，让消费者用专业的技术检验产品的专业性，同时也带领他们进入赛车的门槛。
除了专业的导师团队外，专业的赛道也是这次活动的重头戏。整个体验赛道，充分根据专业赛道打造出S弯、U型弯等环节，让消费者感受区别于日常的极限驾控体验。加上带有赛道基因的车型，让参赛者一圆赛车梦。
一直以来，雪佛兰始终向年轻人传递“热爱我的热爱”的品牌精神。对于消费者而言，能接触到的才是真实，触摸不到的是梦想。此次的雪佛兰“操控王”挑战赛则把存于年轻人心中的梦想化为现实，成全了这个年轻时代的赛车梦。可以预见，在经过这次赛车营销后，雪佛兰将进一步夯实了其在消费者心目中的地位，也为科鲁兹及爱唯欧新车上市的全面热销打下了基础。
背景资料：
上海通用汽车有限公司成立于1997年6月12日，由上海汽车集团股份有限公司、通用汽车公司共同出资组建而成。而雪佛兰作为通用汽车集团下最大的品牌，按迄今为止的累积汽车生产量计算，雪佛兰能算得上是世界上最成功的汽车品牌。目前，它在美国销售排行榜上位居第一。它的车型品种非常广泛，从小型轿车到大型4门轿车，从厢式车到大型皮卡，甚至从越野车到跑车，消费者所需要的任何一种车型，都可以在雪佛兰中找到一款相应的车型。
雪佛兰为让更多充满激情的年轻人与雪佛兰品牌、车型亲密接触，特开展年轻人释放激情、展示自我的“操控王”挑战赛。本次赛事选取科鲁兹1.8AT和爱唯欧1.6AT两厢作为主打车型，是一次以“改装文化、全民参与”为主旨，覆盖陕西、山西、内蒙古、甘肃和宁夏地区，开展的集改装与操控挑战为一体的竞技性赛车活动。从2013年7月27-28日开始的西安首站开战，到9月底鄂尔多斯总决赛，时长跨度将近三个月。
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发表于 2013-9-23 16:17
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