品牌┃省长教你“搏”品牌！都有哪些潍坊品牌被“点名”？

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导语

“有一句俗话，金杯银杯不如老百姓的口碑。品牌建设的主体始终是企业，好的品牌不是政府和非政府机构评比出来的，是企业在市场上拼搏出来的,是消费者奖励出来的。”16日，山东省委副书记、省长郭树清在山东省品牌建设大会上表示。

“山东品牌建设与先进省区有差距

“（山东品牌建设）没有走在全国前列，因为我们比较落后，所以我们才开这次大会。”郭树清现场直指山东在品牌建设上的短板：山东在国内外市场上具有显著影响力和竞争力的知名品牌屈指可数。世界品牌实验室发布的2015年“中国最具价值品牌500强”，山东入选品牌42个，仅为北京的44.6%，广东的52.5%。2015年，山东276家国际自主品牌企业完成出口167.5亿美元，仅占全省出口总额的11.6%。

“我们和广东比有差距，和上海和北京比有差距，和江苏和浙江比也有差距，我们一定要看到品牌建设的差距”，郭树清强调。

“为山东企业打气：大企业能做到的其它企业也能做到

事实上，山东的不少产品已经达到国外同类产品水平。但是，有的产品，我们自己卖就卖不出去，贴上人家的牌子，就能够销往国内外，价格也会提升。郭树清说，其中一个原因，可能还在于企业缺乏有影响力的自主品牌。

但是为什么不做自己的品牌？代工厂说贴牌挺好的，搞了二三十年，资金也不用自己筹措，产品也不用自己研发，已经习惯了。郭树清直言：“说来说去，还是品牌意识不强，自主创新能力不强。不少企业现在对创新恐怕还有顾虑，也没有勇气。”

“大家一定要改变这种观念，全省上下都要形成一个勇于创新的氛围。”他在现场为山东企业打气，拿刚刚发言的泰山体育产业集团董事长卞志良举例，“他的企业从两个人的小作坊到40年后的奥运最大器材供应商，这个故事很传奇，但是确确实实发生在我们身边。几年一个台阶，几年一个台阶。他们能做到的，其它企业也能做到，其他的山东人也能做到！”

““‘买天下’，也要‘卖天下’”

品牌建设也与企业和产品在产业链上的位置有关。山东与发达省份的一个明显差距是，卖出去的比买进来的少。2015年，山东省在阿里巴巴平台上有效买进1747亿元，有效卖出1062亿元，逆差为685亿元。

郭树清分析称，其中一个原因可能是，当前山东产业结构、产品结构总体上还处于价值链的中低端，卖出去的大多是原材料、初级产品，附加值低，买进来的多是附加值比较高的最终产品。

“我们‘买天下’，也要‘卖天下’。” 郭树清建议，实施品牌战略，必须把更大的精力，更多的资源集中到最终产品上。

郭树清强调，必须认识到，越是处于产业链高端的企业和产品，越能把企业和产品的个性化、特色化显示出来，越容易出品牌，并且也越不容易被照抄照搬。在拉长产业链条方面，2014年山东省政府工作报告中就提出“四个提高、四个降低”，即：努力提高第三产业比重，降低一二产业比重；提高最终产品比重，降低初级产品比重；提高绿色环保产品比重，降低高污染产品比重；提高有记录可追溯产品比重，降低信息不完整产品比重。

“我们已经有很好的投资品，例如和谐号动车组、浪潮服务器、潍柴动力设备、济南二机床汽车生产线，等等。我们更有一批享誉全球的消费品，例如，去年我省青啤、张裕、东阿阿胶、景芝、宏济堂、兰陵、玉堂酱园、国井等8个百年品牌企业参加了意大利米兰世博会，举行‘百年世博，山东荣耀’纪念仪式，展示了农产品及食品行业的山东品牌。“说起山东的知名品牌，郭树清如数家珍。他表示，要把这些企业和产品的经验总结好、交流好，让全省人人了解，户户知晓。应该在继续巩固传统优势的基础上，把工作着力点放在消费品和投资品上，这也正是拉长产业链，转向中高端的基本要求。

“对消费者不忠诚 最终会砸掉自己的牌子

“有一句俗话，金杯银杯不如老百姓的口碑。品牌建设的主体始终是企业，好的品牌不是政府和非政府机构评比出来的，是企业在市场上拼搏出来的,是消费者奖励出来的。”他强调，在推进品牌建设过程中，一定要始终以消费者为核心，尊重消费者，对消费者抱有敬畏之心。

如果对消费者不忠诚，甚至坑蒙拐骗，以次充好，最终会砸掉自己的牌子。他拿山东省白酒行业举例，多年前，我们有些白酒企业曾经名震华夏，但由于不重视质量和品牌建设，特别是无视消费者的体验和感受，最终企业自己垮掉了，而且对全省整个行业都有冲击。目前山东白酒产量居全国第2位，但每吨酒平均利润只有0.24万元，与许多省份相比都有明显差距。“教训非常惨痛”他补充道。

“创立品牌不是坐享其成 五个方面提升自主品牌

创立品牌不是坐享其成的事情，而是一个痛苦的过程。众所周知，当前以高质量享誉世界的德国制造，曾经是廉价和劣质品的代名词，1887年英国议会就曾通过对《商标法》的修改，要求所有进入英国的德国产品必须注明“德国制造”，以此将劣质的德国产品与优质的英国产品区分开来。恩格斯曾经进行过这样的描述：德国出口的产品，比不上英国的批量化、标准化，也比不上法国的个性化和精致化。但是德国知耻而后勇，经过坚韧不拔、持之以恒的努力，提高了产品质量，树立了良好的工业强国形象。美国、日本以及很多国家和地区，在产品制造、品牌建设上也大致经历了这样一个过程。

创立自主品牌是一个包括诸多环节的系统工程。他建议从五个方面提升自主品牌：首先，要发扬工匠精神，把质量放在第一位。其次，要持续创新、突出特色。第三，要强化营销推广。第四，要增强财务管理和融资能力。另外，品牌并购是培育自主品牌的一条有效途径。

此外，他强调，品牌建设需要自己的文化特质。品牌文化的目标是建立消费者的归属感，精髓是品牌个性和品牌形象。品牌文化具有多方面要素。从形式上看，可能包括最早的包装、样式、色彩，以及文字、字母、图形等。从内涵上看，传递和表现了企业产品品质、服务和信赖度。甚至还表现出企业的特有精神，好的品牌就代表了企业不浮躁、甘于寂寞的品性。山东是中华文明的重要发祥地，博大精深的齐鲁文化在中国历史上发挥了重要作用，对世界文明也产生了深远影响。山东品牌建设，应该厚植齐鲁文化基因，搞好品牌发展顶层设计，加强对传统老字号的传承，形成有助于品牌发展的社会文化积淀。

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山东名牌驰名中外

近年来，山东在农业、制造业、服务业等领域培育了一批标杆企业，形成了一批知名品牌。截至2015年底，全省拥有有效注册商标51.2万件，马德里国际注册商标1666件，地理标志商标427件，中华老字号66家。农业领域，有农业标准化示范基地430个，出口农产品质量安全示范县92个，还有章丘大葱、胶州大白菜、沾化冬枣等一批农产品地理标志商标。制造业领域，有国家知名产品271个，全国知名品牌创建示范区6个，海尔和青啤进入世界品牌500强，涌现了海信、潍柴、浪潮、重汽、魏桥、威高、泰山体育等一批驰名中外的名牌产品和品牌企业。

小编将入选2015年山东名牌产品和山东省服务名牌的潍坊品牌进行筛选汇总，快来看看有没有你认识的呢？