你如何看待达芙妮宣布彻底退出实体零售?

移动人生

2012年，百丽、达芙妮、富贵鸟占据中国休闲鞋市场份额前三，而辉煌似乎就此定格。之后，三家企业业绩先后进入下降通道。2013年，达芙妮营业收入开始下降，2015年，百丽业绩大幅下滑，富贵鸟营收和净利双降。

　　加之电商和运动鞋的冲击，三家企业回天乏术。2017年，百丽率先在港股私有化退市，今年8月底，富贵鸟公告宣布破产、被港交所取消上市，达芙妮持续巨亏、大面积关店，相较于高峰时期，达芙妮已经关闭超2/3的线下实体店。

三家鞋企中，达芙妮是最早上市的。达芙妮国际成立于1987年，1995年在港交所上市。

　　经历初期快速扩张后，1999年，达芙妮迎来第一次危机。鞋子款式老旧、磨脚，去库存导致长期打折，达芙妮在消费者心中成为打折品牌，与此同时，公司业绩下滑，高管抱团跳槽……

　　诸多问题下，当年达芙妮通过“迎新”渡过了危机。年轻的第二代领导人陈英杰上任后，通过全新的品牌形象、中档定位，以及关店、促销、去库存等策略，挽回败局。

　　之后，达芙妮扭亏为盈，走向高速发展之路。2004年，达芙妮号称中国每5双品牌女鞋中，就有1双来自达芙妮。在业绩最好的时期，达芙妮1年能卖出5000万双女鞋，连续5年稳坐大陆女鞋第一品牌的交椅，市场占有率近20%，获封“大众鞋王”的称号。

　　2012年是达芙妮的巅峰时刻。当年达芙妮营业收入突破100亿港元，实现净利润9.56亿港元，公司市值最高曾达到189亿港元。

　　而风头正盛的达芙妮，却因为一次错误的抉择，提前走上了下坡路。

　　在互联网快速发展阶段，达芙妮也曾试图抓住电商发展的风口。2009年，达芙妮与百度共同投资电商平台“耀点100”。为了支持这个平台，达芙妮孤注一掷，关闭了京东、乐淘等分销渠道，结果三年之后，2012年7月28日“耀点100”因资金链断裂哗然倒闭。

　　2013年以来，达芙妮营收年年下降。2013年至2018年，达芙妮营业收入分别同比下降0.78%、0.87%、19.09%、22.4%、19.86%、20.8%。今年上半年，达芙妮营收为14.03亿港元，同比下降37.9%。

　　2015年以来，达芙妮业绩陷入亏损泥潭，且亏损幅度逐渐扩大。2015年-2018年，公司股东应占净利润分别为-3.79亿港元、-8.19亿港元、-7.34亿港元和-9.94亿港元，今年上半年，再度亏损3.9亿港元，2015年以来累计亏损高达33.16亿港元。目前，达芙妮国际市值仅剩5.85亿港元，较巅峰时期缩水96.9%。

　　达芙妮计划通过改革自救。今年半年报中，公司称，将对销售渠道策略进行结构性调整，以电商业务为主，而线下实体店为辅，实施轻资产模式。包括加大对电商业务的投入，在线上市场扩大覆盖范围，将更多的线下实体店转型为合伙人制度或加盟制度，并关闭表现欠佳的店铺。

　　如是金融研究院高级研究员张楠对中国新闻周刊表示，押注电商失败，实际上已经算是落后一步，目前达芙妮处在一个很不利的位置，能否弯道超车，还是要看达芙妮后续的运营情况。

　　实际上，相对于辉煌时期，达芙妮已经关闭了超2/3的店铺。据达芙妮历年年报，2014年年底，公司有6402家实体店(其中直营店占比89.78%，加盟店占比10.22%)。截至今年上半年，公司实体店仅剩2075家，较高峰时期关闭了4327家店，降幅67.59%，平均每天关闭2.6家店。

孤单北半球

没感觉百丽   有多么好

一天到晚红烧鱼

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骑毛驴的小毛豆

达芙妮的还可以

潍坊邻居

鞋子很性感

洛小九

我就喜欢买达芙妮的打折鞋子{:mocs_49:}，又便宜又好穿，质量也不错

移动人生

洛小九 发表于 2020-8-28 19:14
我就喜欢买达芙妮的打折鞋子，又便宜又好穿，质量也不错

单价在什么价格上？

潍坊邻居

倒闭了，但鞋子的需求还在，所以要么涨价，要么有新厂

移动人生

潍坊邻居 发表于 2020-8-29 09:58
倒闭了，但鞋子的需求还在，所以要么涨价，要么有新厂

现在鞋子品牌太多了。

洛小九

移动人生 发表于 2020-8-29 08:33
单价在什么价格上？

20-70之间{:mocs_9:}